Фото: Укрпошта
Державне підприємство «Укрпошта» інтенсивно вкладає кошти в рекламу в соціальних мережах, особливо в TikTok. Згідно з відомостями з дослідження «Наші гроші», з початку 2025 року і до 1 листопада «Укрпошта» використала 16,62 млн грн на проведення рекламних заходів, де значна частина припадає на колаборацію з інфлюенсерами. Це четверта позиція серед державних підприємств після ПриватБанку (129,63 млн грн), Ощадбанку (62,51 млн грн) та Укрнафти (25,94 млн грн).
TikTok-інфлюенсери встановлюють ціну від 500 до 2000 євро за відеоматеріал, в залежності від кількості охоплених користувачів. «Укрпошта» уклала угоду з ТОВ «Юніверсал Маккенн Медіа» на суму 1,71 млн грн за виробництво 43 відеороликів.
«Договір з ТОВ «Універсал МакКанн Медіа» (номер тендеру UA-2025-09-19-012310-a) передбачає розміщення відеоматеріалів на сторінках блогерів у TikTok до жовтня 2026 року. Кожен відеоролик має бути тривалістю не менше 15 секунд, створений українською мовою, з обов’язковою згадкою «Укрпошти» для формування позитивного враження», — інформує видання.
Ціна одного ролика варіюється від 24 559 грн (для 50–100 тис. переглядів) до 104 280 грн (для 700 тис.–1 млн переглядів), враховуючи ПДВ. Блогери повинні мати 80% української аудиторії, не мати негативної репутації та проросійських поглядів. “Укрпошта” має право вимагати видалення контенту, якщо репутація блогера буде заплямована.
Аналогічні заходи проводять й інші державні компанії: ПриватБанк виділив 28 млн грн на інфлюенсерів у TikTok, YouTube, Instagram та інших платформах; Укрнафта витратила 360 тис. грн на Reels-відео від блогерів з аудиторією 50–100 тис. підписників.
Компанія “Юніверсал Маккенн Медіа” на 85% перебуває у власності жителя Лондона Максима Хандогія, а на 15% – громадянина Казахстану Армана Маркулова. Зареєстрована в Києві у 2017 році. Максим Хандогій є сином Володимира Хандогія, відомого українського дипломата, колишнього посла України у Великобританії (2010-2014) та колишнього позаштатного консультанта у прем’єр-міністра Дениса Шмигаля та у міністра закордонних справ Дмитра Кулеби.
Укрпошта здійснила оновлення бренду на 78 млн грн — цього б вистачило на 8 дронів Mavic
У період повномасштабної війни “Укрпошта” прийняла рішення здійснити ребрендинг, витративши 78,3 млн грн на покращення дизайну, логотипу та комунікативних стратегій. Це дорівнює вартості 8 дронів Mavic 3 (по 10 млн грн кожен) або 7,8 тис. FPV-дронів (по 10 тис. грн). Замовником виступив бренд-стратег Михайло Федоров (Мінцифри), а переможцем тендеру стала агенція Banda Agency.
- Аргументація: «Новий імідж для підтримки діяльності та залучення користувачів» — незважаючи на воєнний стан та акцент на дронах.
- Критика: Громадськість виражає невдоволення: кошти могли бути спрямовані на потреби ЗСУ, а не на «новий логотип».
- Підсумок: Оновлений бренд, але без відчутного впливу на показники продажів.
