Вихід у продаж iPhone 17 створив чималий ажіотаж
Придбати iPhone 17 Pro Max у сертифікованих дилерів неможливо. У мережах Rozetka та Eldorado Інформатору повідомили, що всі айфони 17 розпродані, і невідомо, коли будуть нові поставки. Разом з тим, у менших магазинах ці смартфони є, але їх ціна вища на 2-25%. Економіст Олег Гетьман роз’яснив нам, що відбувається на ринку.
Наші читачі мали намір придбати Apple iPhone 17 Pro Max, однак офіційні реалізатори цього товару на даний момент відсутні. Доступне лише попереднє замовлення. Разом з тим, у декількох десятках неофіційних продавців (торгових точках і онлайн-магазинах) придбати айфони можна просто зараз. Однак це обійдеться значно дорожче. Також, у більшості випадків, вони імпортовані в обхід офіційного дистриб’ютора, який представляє Apple в Україні.
В Україні є два офіційні дистриб’ютори техніки Apple: ASBIS-Україна та ERC. “АСБІС” імпортує техніку, яку офіційно реалізують такі мережі магазинів:
- iSpace,
- Comfy,
- Allo,
- Цитрус,
- Rozetka,
- Фокстрот,
- Vodafone,
- Епіцентр,
- Київстар,
- TTT,
- Moyo,
- Lifecell,
- Eldorado.
Задля експерименту ми перевірили наявність iPhone 17 Pro Max 512Gb. У всіх цих магазинах цінники ідентичні. На поточний момент така модель там коштує 79 999 грн, однак ні в кого з них купити її неможливо, оскільки її немає в наявності. Разом з тим, в інших крамницях дані телефони коштують 81,5-100 тис. грн, тобто на 2,5-20 тис. грн більше. Оператори зв’язку Vodafone, Lifecell, Київстар чомусь вирішили поки не продавати найновіші айфони.
У мережах магазинів Rozetka та Eldorado нам пояснили, що iPhone 17 у всіх їх модифікаціях офіційно завозили в Україну, проте в обмеженій кількості. Через значний попит всі телефони iPhone 17 у офіційних реалізаторів закінчилися. Наразі є лише попереднє замовлення. А чому у конкурентів, які хочуть більшу суму за ці смартфони, вони є у продажу – нам у двох мережах не уточнили та рекомендували звертатися безпосередньо до конкурентів.
У цих двох мережах навіть не роблять прогнозів щодо того, коли надійде наступна партія iPhone 17. Це може тривати від 2-3 тижнів і довше. При цьому у “Розетці” та “Ельдорадо” зазначили, що цінники на iPhone, яких немає у продажу, в новій партії можуть бути вищими. Якщо вас цікавить конкретний товар, якого на даний момент немає в наявності, в онлайн-магазинах є кнопка “сповістити, коли з’явиться”.
Ми надіслали письмові запити до інших 8 офіційних реалізаторів техніки Apple. Очікуємо на їхні відповіді.
Для порівняння: у магазині Yabluka можна придбати iPhone 17 Pro Max 512 Gb за 89 599 – 94 199 грн (на 12-18% більше), у “Ябко” – за 83 799 – 94 199 грн (на 5-18% більше), у Touch – за 87 299 – 94 839 грн (на 9-18,5% більше), в ITMag – за 83 999 – 99 999 грн (на 5-25% більше), у Grokholsky (GRO) – 81 479 – 94 619 грн (на 2-18% більше), у Ya.ua – 89 599 – 94 199 грн (на 12-18% більше), в iStore – 81 999 – 96 999 грн (на 2,5-21% більше), у DiDi Insider – 87 147 – 98 935 грн (на 9-24% більше). У “Паяльні” – 79 899 – 89 599 (на 100 грн дешевше, проте таких дешевих зараз немає в наявності, та до 12% дорожче – такі є). І існує ще кілька десятків подібних магазинів.
В цей момент нас зацікавило питання, чи не є iPhone 17, які зараз доступні у продажу у зазначених вище та інших крамницях, якоюсь контрабандою. Адже за оцінками фахівців, щорічні втрати державного бюджету від тіньової економіки сягають 400-450 млрд грн.
Ми надіслали запит до Державної митної служби України, щоб з’ясувати, чи імпортували власники цих магазинів iPhone 17 в Україну. Варто зазначити, що деякі мережі приховують відомості про те, через які ТОВ та ФОП ведуть діяльність. А також запитали, скільки iPhone 17 загалом імпортували в Україну у 2025 році. Відповідь буде опублікована.
Проте координатор експертних груп Економічної експертної платформи Олег Гетьман у коментарі Інформатору пояснив нам, що більшість цих айфонів, які реалізують в неофіційних мережах, ввезені представниками бізнесу в обхід офіційних дистриб’юторів, але це, як правило, не становить загрози для покупців.
За словами Олега Гетьмана, ситуацію з продажем iPhone 17 розглядала комітет Верховної Ради України та депутатська тимчасова слідча комісія. Як стало відомо з цих обговорень, сірого імпорту (ввезення iPhone 17 в Україну без сплати податків) у цих випадках не було. Тоді магазин “Ябко”, у якого 17-й айфон з’явився раніше за всіх (навіть за офіційних реалізаторів), надав документальне пояснення, згідно з яким телефони були придбані у Китаї, ввезені зі сплатою всіх мит та з ПДВ, але оминаючи офіційного представника Apple в Україні (“ASBIS-Україна”).
“Кожен сам вирішує, як обрати свою бізнес-модель. Якщо ви купуєте через офіційного представника, доведеться трохи довше почекати. Але в офіційних точках продажу телефони випущені саме для цієї країни, вони мають підтримку через офіційний сервісний центр та офіційні оновлення”, – наголошує економіст.
Якщо людина бажає купити швидше і готова взяти китайський телефон, який призначався для іншої країни (наприклад, Польщі), доведеться заплатити більше, і це може створити певні незручності. Однак за ці телефони продавці в Україні також сплачують всі податки. Обслуговування протягом гарантійного терміну також буде здійснюватися в якомусь сервісному центрі, але не в авторизованому від Apple. Якщо є можливість, краще все ж почекати і згодом придбати нові iPhone за нижчою ціною (коли вони з’являться у офіційних реалізаторів).
“Якщо ви побачите телефон десь на 20% дешевше, ніж у офіційних продавців – це вже буде прямим доказом того, що телефон ввезений без сплати податків. Ввезення в Україну через поштові канали або, можливо, через “піджаки”. Але великі магазини і мережі зараз нібито цим не займаються”, – застерігає Олег Гетьман.
Слід зазначити, що великі компанії часто розподіляють діяльність через різні юридичні особи або ФОПи на спрощеній системі оподаткування, щоб уникнути повної сплати податків. Невеликі магазини зазвичай працюють через залучення ФОП.
Компанія Apple представила нові iPhone 17 на початку вересня 2025 року. З 12 вересня вони почали продаватися у світі. Одразу після цього на Закарпатті митники затримали першу партію айфонів, які намагалися ввезти в Україну незаконно. 26 вересня офіційно стартував продаж iPhone 17 в Україні. За даними компанії “Асбіс”, українці зробили близько 20 000 попередніх замовлень на нові iPhone в офіційних партнерів перед початком продаж у вересні.
У 2024 році в Україні було продано близько 1 мільйона iPhone різних моделей, з яких переважна більшість потрапила до країни нелегально. За час повномасштабної війни обсяг нових нелегальних (“сірих”) айфонів збільшився на ринку з 60% до 80%.