Можна було б задатися питанням, хто ж, як не Apple, міг би очолити революцію штучного інтелекту? Ця американська фірма вражає ринок своїми інноваційними технологіями з 1976 року. Однак у сфері штучного інтелекту їй ще належить зробити суттєвих кроків. Forbes Україна зібрав вісім аналітичних даних від Bloomberg, які пояснюють, чому Apple намагається домінувати у сфері штучного інтелекту.
Apple опинилася у скрутному становищі в секторі штучного інтелекту. Компанія, яка десятиліттями формувала споживчі технології, тепер відстає від своїх конкурентів на кілька років. Всередині компанії панує безлад, опір та кадрові зміни, тоді як зовні довіра підірвалась, судові позови зростають, а користувачі залишаються незадоволеними. Ця метушня розгортається на тлі швидкого розвитку моделей великих мов програмування Microsoft, Google та OpenAI.
У 2018 році американський технологічний гігант Apple спробував скоротити розрив у сфері штучного інтелекту. На той час його інтелектуальний голосовий помічник Siri , який мав стати революційним серед помічників зі штучним інтелектом, вже поступався Alexa від Amazon та Google Assistant. Голосові помічники конкурентів здавалися значно складнішими, тоді як Siri насилу розуміла навіть базові команди, як повідомляє Bloomberg.
Популярні рейтинги категорій Дата 30 травня 20 найефективніших банків країни 2025 року
Джона Джаннандреа, який раніше очолював відділ штучного інтелекту Google та відіграв ключову роль у вдосконаленні можливостей штучного інтелекту в Google Фото, Gmail та Google Перекладачі, було запрошено для вирішення цієї ситуації. Йому було доручено очолити підрозділ штучного інтелекту Apple.
Цей крок був стратегічним ударом по конкуренту та одночасно спрямований на відродження технології Siri.
Намагаючись наздогнати суперників
Apple очікувала, що Джаннандреа активізує еволюцію компанії до потужного гравця у сфері штучного інтелекту. За даними Bloomberg, він звітуватиме безпосередньо перед генеральним директором Apple Тімом Куком, позиціонуючи штучний інтелект на одному рівні з програмним забезпеченням, апаратним забезпеченням та послугами.
Незважаючи на виняткові навички та великі сподівання Джаннандреа, а також його сім років роботи в Apple, компанія ще не вийшла на лідируючі позиції в конкуренції зі штучним інтелектом. Технологічний гігант відстає від своїх конкурентів як за темпами розробки великих мовних моделей, так і за практичним застосуванням функцій штучного інтелекту.
Коли ChatGPT захопив ринок штучного інтелекту у 2022 році, Apple мала мало що, окрім внутрішніх експериментів зі створенням зображень та рудиментарного чат-бота, який відставав від чату зі штучним інтелектом OpenAI Labs за точністю, функціональністю та масштабом. За оцінками Bloomberg, замість досягнення прориву в галузі штучного інтелекту Apple зіткнулася з постійними затримками, неповними запусками, нестабільністю нових інструментів та значним розчаруванням серед розробників.
Apple мала великі надії, що Джон Джаннандреа допоможе компанії наздогнати конкурентів на ринку штучного інтелекту. Однак протягом семи років його роботи в компанії цієї мети так і не було досягнуто. Він очолював підрозділ штучного інтелекту Apple з 2018 по 2025 рік. Фото: Getty Images
Усі очікування покладаються на Siri
Siri мала стати центральним елементом стратегії Apple щодо штучного інтелекту – основним інтерфейсом для взаємодії користувачів зі своїми пристроями. Співзасновник Apple Стів Джобс, який помер у 2011 році, уявляв її не просто інструментом запитань і відповідей, а «двигуном дій», який би усунув необхідність для користувачів вручну шукати інформацію або використовувати окремі програми, як зазначає Bloomberg.
Відповідно, Siri, побудована на штучному інтелекті, стала одним із компонентів пакету Apple Intelligence, який компанія представила в червні 2024 року, назвавши його «ШІ для всіх інших».