Українці почали витрачати більше в інтернеті, Фото: magnificПротягом першої половини 2026 року середній чек онлайн-придбань в Україні продемонстрував зростання порівняно з аналогічним періодом 2025 року. Це обумовлено підвищенням вартості товарів та послуг, а також трансформацією купівельних звичок.Про це свідчать результати дослідження від WayForPay, проведеного на основі даних Національного банку, Держстату, українських e-commerce-платформ та внутрішньої статистики компанії.
Онлайн-витрати українців у 2025 році
За підсумками 2025 року, українці оформили близько 196 мільйонів онлайн-замовлень, загальна сума яких сягнула 256 мільярдів гривень. Середній чек склав приблизно 1320 гривень.При цьому сума витрат значно варіювалася залежно від місця здійснення покупки
- середня вартість покупки в українських інтернет-магазинах коливалася в межах 1150−1250 гривень;
- при замовленнях на закордонних сайтах українці в середньому витрачали 2100−2600 гривень;
- на вітчизняний e-commerce припадало приблизно 145−155 мільйонів транзакцій;
- обсяг платежів в українських онлайн-крамницях оцінювався в 160−175 мільярдів гривень;
- на закордонні інтернет-магазини — близько 90−120 мільярдів гривень.
Експерти зазначають, що саме збільшення частки дорожчих покупок за межами країни стало одним із чинників зростання загального середнього чека.Ще однією помітною тенденцією стало домінування мобільного шопінгу. Близько 60% усіх онлайн-придбань українці здійснювали зі своїх смартфонів, а Apple Pay та Google Pay забезпечували 55−65% від усіх онлайн-платежів.
Українці дедалі частіше оплачують покупки безготівково
Тенденцію до активнішого використання безготівкових розрахунків підтверджують дані Національного банку України.За підсумками 2025 року українці здійснили 9,08 мільярда операцій з використанням платіжних карток на загальну суму 4,68 трильйона гривень. З них 13,9% припало на онлайн-платежі за кількістю операцій та 16,4% — за їхньою вартістю.Покупки стануть ще більш вигідними, якщо у вас картка з кешбеком. Каталог карток з умовами за посиланням.Середня сума однієї карткової операції з оплати товарів і послуг в інтернеті у 2025 році становила 608 гривень проти 561 гривні у 2024-му. Таким чином, за рік показник зріс приблизно на 8,4%.Аналітики пояснюють, цей показник нижчий за середній чек інтернет-магазинів, адже він також охоплює невеликі платежі за підписки, цифрові сервіси та інші онлайн-послуги.Паралельно на 25,9% зросла кількість токенізованих карток у смартфонах — до 20,7 мільйона, що становить третину всіх активних карток у країні.
Що змінилося на початку 2026 року
За даними НБУ, у січні-березні 2026 року середня сума однієї карткової онлайн-операції становила 654 гривні. Для порівняння, за аналогічний період 2025 року цей показник дорівнював 580 гривень. Таким чином, за рік середня сума онлайн-операції зросла майже на 13%.Зросла і частка інтернет-оплат у загальній структурі безготівкових розрахунків. У першому кварталі 2026 року на них припадало:
- 14,5% усіх безготівкових карткових операцій за кількістю проти 14,4% роком раніше;
- 16,9% за сумою проти 16,2% у першому кварталі 2025 року.
Таким чином, частка інтернет-оплат за кількістю майже не змінилася, однак їхня частка в загальному грошовому обсязі зросла на 0,7 відсоткового пункту.Загалом у першому кварталі 2026 року кількість усіх безготівкових карткових операцій збільшилася на 5,9%, а їхній обсяг — на 14,8%.Отже, грошовий оборот безготівкових розрахунків зростав більш ніж удвічі швидше за кількість операцій.
Як змінився середній чек онлайн-покупок українців, Інфографіка: WayForPayЗа матеріалами: Finance.uaМісце для вашої реклами