Що українці купують онлайн та скільки витрачають (інфографіка)Згідно з даними Gradus, 56% мешканців України здійснюють покупки онлайн кілька разів на місяць або частіше, серед них 19% роблять це щотижня. Частка тих, хто регулярно робить замовлення в інтернеті, зростає приблизно на 4−5% щорічно, а цифровими каналами взагалі не користується лише 3% опитаних.Не вистачає грошей на придбання? Не проблема, кредитна картка з вигідними умовами. Оберіть її у зручному каталозі на Finance.ua.Які товари українці замовляють, скільки коштують їхні покупки, де вони здійснюються та як змінюються платіжні звички — ми розглядаємо на основі актуальних досліджень ринку та статистики від WayForPay.Компанія Хорошоп проаналізувала 11 560 роздрібних інтернет-магазинів за період з січня по червень 2026 року. За цей час покупці оформили 9,4 мільйона замовлень, а магазини реалізували майже 70 мільйонів одиниць товарів.
Пік активності споживачів припадає на 11:00. Загалом 38% денних замовлень розміщують між 09:00 та 14:00. За днями тижня лідерство тримає понеділок, після чого спостерігається поступове зниження активності, а найменше замовлень припадає на вихідні дні.
Які товари купують онлайн
За обсягом замовлень у першому півріччі 2026 року лідирувала категорія «Краса і здоров’я» — понад 1,3 мільйона замовлень. Категорії «Дім і сад» та «Одяг і аксесуари» наблизилися до 900 тисяч замовлень кожна. Серед інших значних категорій — продукти харчування, електроніка, зоотовари, транспортні засоби та запчастини, а також спортивні товари.
Скільки українців дозволяють собі незаплановані покупки — дослідження
Однак кількість покупок відображає лише частину загальної картини. Згідно з дослідженням Promodo, у першому півріччі 2026 року кількість замовлень електроніки збільшилася на 25% порівняно з аналогічним періодом 2025 року. Середній чек також зріс на 25%, а дохід у гривневому еквіваленті — на 56%.У сегменті продуктів харчування та алкогольних напоїв кількість покупок зросла на 18%, але середній чек збільшився лише на 4%, а дохід — на 22%. Протилежна динаміка спостерігається в категорії ювелірних виробів: кількість замовлень зменшилася на 6%, тоді як середній чек зріс на 21%, що забезпечило зростання доходу на 14%.Отже, однакове зростання обороту може приховувати різну поведінку споживачів: в одних сегментах вони замовляють частіше, в інших — витрачають більше за одну покупку.
Середня вартість замовлення
Середній чек становив 2070 грн, проте медіанний показник був лише 910 грн.Це означає, що половина замовлень мала вартість менше 910 грн, тоді як окремі дорогі покупки суттєво підвищили середнє значення.
Найбільш недоступні європейські міста для купівлі житла (інфографіка)
Збільшення середньої суми операції не слід автоматично інтерпретувати як аналогічне зростання реального споживання: на цей показник впливають ціни, інфляція та структура покупок.
Де українці купують онлайн
У розрізі регіонів найбільше замовлень у вибірці Хорошопу припало на Київ та Київську область — 1,88 мільйона за пів року. Це майже вчетверо більше, ніж у Дніпропетровській області, що посіла друге місце. До п’ятірки лідерів також увійшли Одеська, Львівська та Харківська області.
Онлайн-платформи
Респонденти користувалися протягом попередніх трьох місяців такими платформами: лідером стала Rozetka; також часто згадувалися EVA, OLX, Prom та Temu.Нагадаємо, раніше ми писали про те, скільки українців дозволяють собі незаплановані покупки.
Тетяна БереговаКореспондент-редакторЗа матеріалами: Finance.ua# ГрошіМісце для вашої реклами