ПУМБ перетворює символи Незалежності на допомогу: в рамках колекції «Покоління 91»Суверенітет не обмежується однією датою; це сукупність миттєвостей, рішень, висловлювань, знаків та індивідів, які щоденно формують майбутнє нації.Саме ця концепція лежить в основі нової благодійної серії «Покоління 91», започаткованої в рамках соціальної ініціативи «Ми однієї крові» за підтримки ПУМБ. Серія приурочена до 35-річчя українського суверенітету, а її учасниками стали чотири провідні українські бренди: CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.«Покоління 91» — це не про рік народження. Це про спільну самобутність епохи. Це про всіх, хто проживає в суверенній Україні, незалежно від того, коли вони народилися — до 1991 року чи після. Це покоління, виховане спільними подіями, випробуваннями, тріумфами, втратами та спогадами. Покоління, яке не просто успадкувало незалежність, а й активно творить її сьогодні.
Чотири знаки, що складають єдину історію
Основна ідея благодійної колекції мерчандайзу полягає не у створенні нових символів, а в переосмисленні тих, що вже стали невід’ємною частиною сучасної української історії.Вперше в рамках одного випуску об’єдналися чотири українські бренди. Кожен, використовуючи власний стиль, розповідає унікальну історію незалежності.Слово. GAPTUVALNYA відтворює на тканині слова Акта проголошення Незалежності України. Цей текст, що колись став основою нової держави, буквально вплітається в вишиту сорочку.Історія. Момент. CHER’17 звертається до ключового моменту народження сучасної України. На футболці зображено архівне фото Павла Пащенка з Левком Лук’яненком після ухвалення Верховною Радою незалежності України. Цей документальний кадр стає символом початку нової доби.Народження.Have A Rest створив шопер із символічною биркою «Покоління 91», оформленою як іменна бирка новонародженої дитини. Так само, як дитина отримує перший документ про своє народження, сучасний український суверенітет має власну дату народження — 24 серпня 1991 року.Знак. Ідентичність.SOVA переосмислює міжнародний код України — UA. У срібній прикрасі з гравіюванням «Покоління 91» він набуває нового значення: UA = YOU ARE Generation 91. Ти є. Ти належиш до покоління, яке сьогодні формує майбутнє країни.Усі предмети колекції об’єднані спільним елементом — знаком «Покоління 91». Незалежно від бренду чи форми виробу, він перетворює окремі предмети на частини єдиної історії.«Проєкт „Ми однієї крові“ — це приклад того, як бізнес з високим рівнем соціальної відповідальності, креативність і сумлінність можуть працювати разом. „Покоління 91“ продовжує цю ідею: ми переосмислюємо знаки Незалежності й водночас перетворюємо кожну покупку на конкретну допомогу для порятунку життів», — підкреслює Ксенія Сікорська, директорка з маркетингу ПУМБ.
Покоління 91 у чотирьох розповідях
Представниками кампанії стали особистості, які по-різному переживають український суверенітет, але разом формують образ сучасного покоління.Це Сергій Жадан, письменник і музикант, що символізує силу українського слова; Jamala, володарка Шевченківської премії, співачка та авторка пісень, яка представляє культурний голос України; Вадим Ворошилов «Karaya», Герой України та пілот, який представляє тих, хто нині захищає незалежність; та Олександра Паскаль, десятирічна гімнастка, яка втратила кінцівку внаслідок російського обстрілу та символізує майбутнє України, яке продовжує жити і розвиватися, незважаючи на втрати.Спеціально для проєкту Сергій Жадан написав авторський вірш про «Покоління 91», який став маніфестом кампанії та об’єднав її героїв, бренди та головну ідею: суверенітет народжується щодня завдяки людям.
Речі, які допомагають рятувати життя
«Покоління 91» — це не просто розмова про пам’ять та ідентичність. Як і кожна серія проєкту «Ми однієї крові», вона має конкретну благодійну місію.50% від вартості кожного замовлення ПУМБ перераховує на закупівлю кровоспинних засобів тактичної медицини, спорядження для парамедиків та систем зберігання і трансфузії крові для стабілізаційних пунктів. За час існування проєкту «Ми однієї крові» вдалося допомогти зберегти понад 263 тисячі життів.Отже, «Покоління 91» — це колекція не просто про речі. Вона про пам’ять, яка залишається з нами, і про відповідальність, яка перетворює цінності на конкретні вчинки. Саме в цьому полягає ключова ідея «Ми однієї крові» — об’єднувати людей навколо цінностей не лише словами, а й діями, що рятують життя.
Де придбати колекцію
Серія доступна онлайн на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в ЦУМі, а також у магазинах брендів-партнерів. Повний список мерчандайзу та адрес можна знайти на сайті https://lifesavingmerch.com.uaДля ПУМБ відповідальний бізнес — це не окремі благодійні ініціативи, а системна частина діяльності банку. З початку повномасштабної війни загальні інвестиції ПУМБ у наближення перемоги та розвиток країни перевищили 1,4 млрд грн.ПУМБ — це вже більше, ніж вигідний банк для клієнтів.За матеріалами: ПУМБ# ПУМБМісце для вашої реклами