Презентація Google Pixel 11 Pro викликала низку запитань та певне розчарування. Компанія підвищила вартість флагманських пристроїв, одночасно зменшивши обсяг оперативної пам’яті (RAM) у базових моделях Pro. Хоча 12 ГБ RAM навряд чи суттєво вплине на загальний досвід користувача, платити більше за менший обсяг — це, м’яко кажучи, неоптимальний сценарій.
Однак, запуск Pixel 11 Pro висвітлює глибинну стратегію Google, спрямовану на стимулювання частішої зміни пристроїв, що не завжди пов’язано з реальною потребою у новому обладнанні.
Компанія, схоже, відходить від традиційного підходу продажу смартфонів через технічні характеристики. Це може бути зумовлено бажанням охопити ширшу аудиторію, але головна мета — змусити користувачів частіше купувати нові моделі. І ця стратегія, ймовірно, буде успішною.
Google робить ставку на досвід, а не на “залізо”
Не випадково Google не надто детально зупинялася на продуктивності нового чипсету Tensor G6. Натомість, акцент було зроблено на покращеній продуктивності тензорного процесорного модуля (TPU) та його можливостях. Приміром, функція Google Rambler, яка перетворює потік усвідомлених роздумів на структурований текст, демонструє потенціал компанії у сфері перетворення мови на текст. Такі інновації вражають і можуть стати ключовим елементом переваги Google.
Коли оголошується, що нова функція стала можливою завдяки вдосконаленню чипсету, це викликає певне занепокоєння. Це стає зручною відмовкою для Google, щоб не впроваджувати подібні функції, як Rambler, на старіші пристрої. Це вже спостерігалося минулого року з Tensor G5 та функцією Magic Cue, які спочатку не були заплановані для пристроїв, що не працюють на Tensor G5. Це викликало розчарування, особливо з огляду на обіцянки, що Tensor створювався для ШІ. Якщо власні розробки Google не можуть підтримувати найновіші функції менш ніж за рік, виникає питання про доцільність витрачених коштів.
На жаль, подібна стратегія вже не є ексклюзивною для Google і, ймовірно, стане більш поширеною, оскільки компанії шукають нові способи стимулювання оновлення пристроїв.
Samsung вже експериментувала з подібним підходом
Згадується розчарування, коли Samsung намагалася впровадити подібну стратегію з Galaxy S24 Ultra. Спочатку компанія стверджувала, що Galaxy AI не буде доступний для S24 Ultra через відсутність чипсету Snapdragon 8 Elite. Це було важко зрозуміти, адже вже тоді було очевидно, що можливості Snapdragon 8 Gen 3 ще далеко не вичерпані, а через менш ніж 12 місяців його почали називати застарілим.
Це логічно, адже компанії прагнуть знайти причини для стимулювання продажів нових пристроїв. Сучасні смартфони є надзвичайно потужними, а потреби більшості користувачів не зросли пропорційно до зростання продуктивності. Додатки, як Instagram, відкриваються миттєво, і часто минають роки, перш ніж поточні чипсети починають демонструвати ознаки старіння. Більший обсяг RAM та продовжена підтримка програмного забезпечення дозволяють користувачам довше користуватися своїми пристроями, не відчуваючи себе обділеними.
Покращення камер також втратили свою привабливість, оскільки обробка зображень за допомогою програмного забезпечення стала стандартом. Сьогодні майже неможливо випустити смартфон з поганою камерою. Навіть бюджетні моделі оснащені здатними камерами, тому виробники змушені шукати інші шляхи, щоб спонукати користувачів до оновлення.
Google має альтернативи для старих пристроїв
Google вже використовувала схожий підхід раніше. Pixel 8 не планувалося оновлювати до Gemini Nano через обмеження RAM, але згодом деякі функції ШІ стали доступні через хмарні технології. Це було повільніше, менш безпечно, а результати не були ідеальними, але принаймні користувачі Pixel 8 мали можливість ознайомитися з потенціалом Gemini Nano.
Хмарні обчислення розвиваються, і ми бачимо, як Magic Cue та інші вдосконалення з’являються на пристроях, для яких вони спочатку не були призначені. Є сподівання, що Google не почне стягувати плату за нові програмні покращення для старих пристроїв. Це може призвести до ситуації, коли користувачі будуть змушені обирати між підпискою на Google One або інший пакет послуг, або купувати новий пристрій, щоб отримати доступ до останніх функцій Gemini.
Раніше було легко відкидати ідею оплати за функції ШІ. На смартфонах не було переконливих сценаріїв використання, а технологія здавалася далекою. Зараз ситуація змінилася. Функції, як Rambler, можуть бути корисними для широкої аудиторії, незалежно від їхніх знань про чипсети Tensor чи RAM. Ймовірно, Google визначатиме досвід користувача Pixel саме через ШІ-функції, які будуть дійсно бажаними. Це змусить користувачів оновлювати свої пристрої значно раніше, ніж це було б зазвичай.
Google може пом’якшити перехід на нові моделі, пропонуючи вигідні програми обміну або фінансування. Однак, ймовірно, ми наближаємося до того часу, коли користувачі будуть відчувати необхідність “орендувати” свої смартфони, щоб завжди мати доступ до найкращих функцій, і це, безумовно, викликає занепокоєння.
Google Pixel 11 Pro XL 
Google Pixel 11 Pro XL MSRP: $1,299.00 See price at Amazon Features Google Google Gemini Google Pixel Google Pixel 11 Follow
Подробиці можна знайти на сайті: www.androidauthority.com