Нове законодавство вперше дозволяє рекламу послуг ліцензованих учасників ринку цифрових активів, проте просування самих криптовалют як інвестиційних інструментів залишається під забороною. Про це повідомила генеральна директорка Right Side Маріанна Комаровська.
ю. Раніше діяло суворе правило, яке повністю забороняло рекламувати цифрові валюти та пов’язані з ними послуги. Новий закон вносить зміни, але дуже обережно – ринку надається можливість говорити про легальні сервіси.
Закон чітко розрізняє рекламу самих цифрових валют та рекламу послуг ліцензованих гравців ринку. За словами Комаровської, це принципова різниця, яку вкрай важливо розуміти.
Заборонено рекламувати Bitcoin, Ethereum чи будь-які інші монети за схемою “купуйте, буде зростання”. Також під забороною опиняється просування криптовалют як засобу оплати товарів чи послуг в межах певних юрисдикцій. Не можна акцентувати увагу на прибутковості, зростанні курсу, минулих прибутках чи “надійних способах заробітку” – для законодавства таких формулювань є токсичними.
Дозволеною стає за новими правилами: організаторів торгів, брокерів, цифрових депозитаріїв, обмінників цифрових валют та інших осіб, прямо передбачених законом. Однак, це можливо лише за умови дотримання низки жорстких вимог.
У рекламі необхідно буде вказувати найменування організатора обігу цифрових валют, джерело інформації, а також попередження про високі ризики та можливість повної втрати коштів. Крім того, слід повідомляти, де клієнт може ознайомитися з ризиками та законодавчими обмеженнями щодо операцій з цифровими валютами.
Окрема заборона стосується згадки конкретних монет: у рекламі послуг називати їх не можна. Заклики відкрити рахунок і купити біткоїн виглядають недоречно. Безпечнішим варіантом є розмова про доступ до операцій з цифровими валютами через регульованого учасника, без згадки конкретних монет та без обіцянок інвестиційного прибутку.
Комаровська наголосила, що Закон про рекламу застосовується незалежно від каналу поширення. Якщо матеріал адресований широкому колу осіб і просуває товар, послугу чи компанію, це може розглядатися як на вебсайтах, публікації в Telegram, інтеграції в контент блогерів, відеоролики на YouTube, зовнішня озсилки.
Для вебсайтів та соціальних мереж додатково діє режим маркування інтернет-реклами. Її необхідно маркувати, отримати ідентифікатор та передати дані через оператора рекламних даних. Комаровська підкреслює, що для криптовалют це особливо важливо: якщо матеріал одночасно порушує спеціальні вимоги щодо цифрових валют та правила інтернет-реклами, ризики сумуються.
При цьому інформаційна стаття про криптовалюти сама по собі рекламою не стає. Дозволено писати про технології, регулювання, судову практику, ризики, майнінг, блокчейн, міжнародні підходи. Проблеми виникають там, де з’являється просування конкретного майданчика, реферальне посилання, заклик відкрити рахунок, купити актив, пройти реєстрацію, отримати бонус або заробити на зростанні курсу.
Зовнішня т. Формально вона можлива для дозволених послуг регульованого учасника, але креатив має бути дуже стриманим: без згадок про монети, “ракети”, “ікси”, обіцянок доходу та агресивних закликів до купівлі. Чим коротший рекламний формат, тим складніше коректно розмістити всі обов’язкові попередження.
Тому зовнішня каналом для криптосервісів. Наразі це, втім, особливо нікого не зупиняє. За оцінкою Комаровської, нове регулювання в цілому створює легальну вітрину для тих, хто увійде в регульовану інфраструктуру, тоді як раніше ована.
Експертка зазначила, що за порушення законодавства про рекламу застосовується відповідна стаття Кодексу про адміністративні правопорушення. Загальний штраф для громадян становить від 2 000 до 20 000 одиниць, для посадових осіб – від 4 000 до 20 000 одиниць, для юридичних осіб – від 100 000 до 500 000 одиниць.
Щодо інтернет-реклами, окремі санкції є вищими. За відсутність ідентифікатора або порушення вимог до його розміщення громадян оштрафують на 30 000–100 000 одиниць, посадових осіб – на 100 000–200 000 одиниць, юридичних – на 200 000–500 000 одиниць.
Якщо о статусу, ризик виходить за рамки рекламного штрафу. Нове регулювання передбачає відповідальність за незаконну організацію обігу цифрової валюти, за прийом криптовалют як оплати в межах певних країн у заборонених випадках, за незаконний майнінг та інші порушення. За окремими складами штрафи для юридичних осіб сягають від 1 до 2 мільйонів рублів.
Комаровська вважає, що ю. Основними рекламодавцями, найімовірніше, стануть банки, брокери та великі фінансові групи: вони вже мають комплаєнс, юридичні служби, процедури узгодження та звичку працювати з регуляторами. Сам закон, як зазначалося раніше, орієнтований на великих учасників фінансового ринку.
Для крипторинку це не повноцінна легалізація реклами, а вузький виняток із попередньої заборони. Рекламувати самі криптовалюти, як і раніше, не можна. Просувати можна буде лише послуги регульованих учасників ринку, причому в спокійній формі, без обіцянок прибутковості, прогнозів курсу та згадки конкретних монет.
Резюме UA Бізнес: Нові правила реклами криптовалют створюють обмежені можливості для легального просування послуг регульованих учасників, що може сприяти поступовій інтеграції криптоіндустрії у фінансовий сектор, але не скасовує фундаментальних обмежень щодо прямої реклами самих цифрових активів.