Друга кондитерська Namelaka відкрила свої двері у Києві 6 березня 2026 року. Розташування закладу на першому поверсі старої радянської багатоповерхівки у центрі міста, а також його яскравий рожевий фасад, викликали жваві дискусії у соціальних мережах. Що думають про зміни міського екстер’єру та користь таких обговорень для бізнесу експерти — архітектори, маркетологи та урбаністи? Результати виявилися неоднозначними.
Історія проекту та його реалізація
Власницями Namelaka, Мариною Гусак та Єлизаветою Глотовою, робота над новою кондитерською розпочалася ще до повномасштабного вторгнення. Проте, проект був зупинений після 24 лютого 2022 року. «Майже чотири роки ми маленькими кроками йшли до цього моменту», – зазначається у публікації про відкриття на сторінці Namelaka в Instagram.
Дискусії навколо дизайну
Яскравий рожевий фасад нового закладу викликав значний резонанс у соціальних мережах. Деякі користувачі висловлювали своє невдоволення, вважаючи, що такий дизайн не пасує до загального вигляду вулиці та радянської архітектури. Інші ж, навпаки, підтримували сміливе рішення, наголошуючи на необхідності оновлення міського простору та його естетичного розмаїття.
Фасад нового закладу у столиці. Фото скріншот публікації artemmosiychuk в Threads
Експертні думки
Архітектори часто наголошують на важливості контекстуальності та гармонійного вписування нових об’єктів у існуюче міське середовище. З одного боку, вони можуть визнавати право власників на вираження індивідуальності бренду, але з іншого – звертати увагу на потенційний візуальний дисонанс та його вплив на сприйняття району.
Маркетологи, натомість, можуть розглядати подібні дизайнерські рішення як потужний маркетинговий інструмент. Незвичний, навіть провокаційний фасад здатний привернути увагу, викликати обговорення, створити «інфопривід» та, як наслідок, збільшити впізнаваність бренду. Дискусії в соцмережах, навіть негативні, часто є кращими за повну відсутність реакції.
Урбаністи чи модерністи можуть бачити в таких проектах потенціал для оновлення міської тканини. Вони можуть стверджувати, що міста потребують різноманітності, сміливих рішень та елементів, які кидають виклик усталеним нормам. Водночас, важливо враховувати функціональність та комфорт для мешканців, а також потенційний вплив на історичну цінність певних територій.
Вигоди від публічних дискусій
Незалежно від того, чи є дизайн вдалим, чи викликає суперечки, публічне обговорення таких проектів має значні переваги:
- Підвищення обізнаності: люди дізнаються про новий заклад, його концепцію та місцезнаходження.
- Зворотний зв’язок: бізнес отримує цінну інформацію про сприйняття свого продукту чи бренду аудиторією.
- Формування громадської думки: дискусії сприяють розвитку діалогу щодо естетики міського простору, архітектурних рішень та ролі бізнесу у формуванні міського середовища.
- Залучення трафіку: незвичність та ажіотаж можуть спонукати людей відвідати заклад, щоб скласти власну думку.
Отже, яскравий рожевий фасад кондитерської Namelaka став не просто елементом дизайну, а й каталізатором для обговорень, що виходять за межі простої естетики. Це демонструє, як навіть у сфері громадського харчування сміливі рішення можуть стимулювати як бізнес-зростання, так і ширший суспільний діалог про місто та його розвиток.